本报记者丁宝萍
　 冰雪热，经济旺。近段时间，我市深入挖掘冰天雪地蕴藏的经济价值，联动促消费惠民赋能、文旅活动造势、特色美食品鉴等，让冬日吴忠洋溢着蓬勃生机与消费活力。
　 吴忠市“与光同行冬游吴忠”冰雪嘉年华以农文旅体商深度融合为主线，串联启动仪式、精品线路发布、特色美食品鉴、非遗体验等多元环节，不仅为市民游客送上了一场兼具仪式感、参与感与文化感的文旅盛宴，让黄河岸边的冬季旅游热起来、火起来。
　 1月1日，“冬游利通”冰雪嘉年华暨冰雪畅游邀请赛在吴忠市利通区东塔寺乡石佛寺村融通冰雪大世界开幕。该区通过“冰雪+”多元融合模式，让“冷资源”迸发热效应。　　
　 活动现场，雪道上欢声笑语不断，市民游客尽情体验冰雪运动。“在这里既能玩得尽兴，又能品尝美食，还能凭集赞领取免费的滑雪装备，特别值得前来游玩。”来自银川市的游客金晶说。该区还推出系列文旅促消费活动，让消费活力持续提升，以“冷资源”搅热消费。“为了精准激活冬季消费市场，我们通过‘真金白银’的让利，进一步放大活动乘数效应。自2025年12月以来，累计发放各类消费券480万元。”利通区商务和投资促进局局长马伟说。
　　前不久，吴忠市红寺堡区举办以“冬游红寺堡健走新生活”为主题的酒文旅促消费活动，吸引了来自全国各地的2000多名徒步爱好者踊跃参与。活动期间，同步开展美食嘉年华、非遗文创与农特产展销会，打造了具有辨识度与影响力的特色文旅IP，激活了冬季旅游市场潜力，为经济社会高质量发展注入源源不断的新动力。
　　与此同时，我市各旅游景区也紧扣冰雪主题，重点打造多元化的冰雪消费场景。青铜峡黄河大峡谷、黄河坛景区开设冰雪乐园，推出雪地转转、充气保龄球等趣味互动项目；同心黄谷川、青铜峡黄土地等景区同步上线特色冰雪体验活动，形成全域覆盖、多点联动的冰雪旅游矩阵，让市民、游客尽享冰雪运动乐趣。
　　冰天雪地也是金山银山。我市精准推出惠民举措，发放50万元冬季文旅消费券，发布7条精品旅游线路，扎实推进小演出进景区、进街区、进饭店、进商圈项目，耍杂技、唱花儿、NPC互动巡游等特色活动轮番上演，成功打造集冰雪运动、文化体验与惠民消费于一体的冬季文旅盛宴，推动冬季“冷资源”持续释放发展“热效应”。