周洲
　　当前，数字技术正以前所未有的深度与广度重塑文化生态，为文化产品与服务提质增效注入强劲动能。数字技术已深度融入文化生产、分配、消费各环节，推动传统文化产业转型升级、培育新型文化业态、优化文化服务模式，成为新时代文化赋能经济社会发展的新质生产力。
　　数字技术助力传统文化产业升级
　　数字技术的快速发展，不仅改变了人类社会的生产生活方式，也深刻影响着中华优秀传统文化的表现形式和呈现形态，深度重构着文化产品的创意生成、内容制作、传播营销、版权保护等全流程。近年来，《哪吒之魔童闹海》《黑神话：悟空》等高质量文化产品的走红，充分展现了数字技术对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要赋能作用，也为影视创作、游戏开发等传统文化产业改造升级提供了全新思路。
　　与此同时，数字技术也激发了文化消费新动能。数字技术突破了时空限制，使得文化消费成为更广范围的共同体验。诸如在线阅读、在线剧院、虚拟交互等消费形式，不仅消除了文化消费的时空壁垒，重构了文化消费体验的形式维度，还赋予了传统文化新的时代内涵。融合了数字技术的书籍、文物、场馆、演艺等文化资源，则为消费者提供了虚实交融、视角转换、角色互动、时空穿越的数智文化消费新场景。
　　数字技术孵化新型文化业态
　　数字技术直接催生了新型文化生产工具和生产方式。从简牍到纸张，从默片到有声电影，生产工具的迭代始终引领着文化生产路径与产品呈现形式的变革。以生成式A I、VR /A R、云计算为主导的数字工具，助力新一代文化工作者打造出具备多元化、智能化、沉浸式等显著特征的数字文化产品，开创了文化传承与创新的全新范式。DeepSeek、腾讯“混元”等生成式AI大幅提升了创意生产效率；央视AI主播、“天妤”虚拟偶像等数字人IP的塑造为拓宽文化传播路径打开了新思路；基于3D、VR/AR等技术应用创设的沉浸式演艺、展览展示等项目，如苏州沉浸式昆曲《浮生六记》、无锡拈花湾核心夜游产品《禅行》夜游等，不仅显著延长了游客留存时长，更让文化生产“活”了起来；区块链赋能的数字藏品，如非遗+NFT（非同质化代币，本质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证）等，有助于带动更多人了解、参与传统工艺的保护与传承。这些文创产品、项目的推出，不仅创新了文化服务消费场景，重构了文化产业发展逻辑，还实现了创作主体的全民化。
　　近年来，文化创新与科技创新的结合催生出了大量文化新业态。据国家统计局数据，2024年我国规模以上文化产业中文化新业态特征明显的16个行业小类营收比上年增长9.8%，快于全部规模以上文化企业3.8个百分点。这些行业小类包括互联网搜索服务、数字出版/动漫/游戏数字内容服务、娱乐用智能无人飞行器制造、可穿戴智能文化设备制造等，其强劲的发展势头代表了数字时代我国文化产业发展的新趋势。
　　数字技术优化文化服务模式
　　数字技术为优化文化服务模式提供了更多创新空间，深刻改变了传统文化服务面貌，提升了文化服务效率与质量。精准化、个性化、强交互、广覆盖日渐成为文化服务现代化的重要特征。在此过程中，数字技术对文化服务模式的优化，集中体现为推动文化服务从“标准化配送”向“个性化体验”的转型，促使其实现“精准化供给”与“无差别触达”的双重突破。
　　数字技术构建了双向互动、智能匹配的服务新生态。智能化导览与客服系统为消费者提供个性化文化体验方案，提升了文化服务精准度。
　　以数字技术赋能优质文化产品和服务供给，是文化产业数字化发展的必然趋势，也是持续推动文化繁荣、建设文化强国的重要路径。实践中，应从探索数字技术与文化产业融合发展的体制机制、加强数字文化基础设施建设、强化数字文化人才队伍建设等方面综合发力，守正创新，不断推动优质文化产品和服务供给向更高层次、更广领域迈进。 摘自《新华日报》